3月7日，我会开展《连锁经营提质增效的“三驾马车”》专题分享活动，近20位连锁品牌负责人员共同参与。活动以团体标准建设、自愿性认证服务、市场地位认证为核心抓手，旨在通过搭建交流与合作的平台，引导会员单位及时关注政策趋势、市场需求等外部信息，捕捉抢占先机，打造有壁垒的差异化优势，全面提升连锁企业核心竞争力。我会高聪聪就团体标准建设的重要性和路径进行了分享，指出当前我国标准化建设正处于从“标准跟随”向“标准引领”跨越的历史窗口期，团体标准自2018年正式确立法律地位以来，在市场驱动的标准化体系建设中发挥着举足轻重的作用。
团体标准的制定与推广应用，不仅是技术规则的沉淀，更是市场驱动型企业行业话语权锻造的手段。鼓励有需求、有实力的企业利用好协会提供的平台，积极参与团体标准的制定，填补产业空白、引领技术创新、解决共性问题。
华测检测全国食品连锁经营项目负责人刘君，就自愿性认证服务做了专题分享，他提到2016年全球疾病负担研究结果显示，饮食因素导致的疾病负担占到15.9%，高血压、高血脂、高血糖、高尿酸，已成为影响人群健康的重要危险因素。减少成分摄入、排除健康风险、提供安心选择是越来越多的消费者关注的重点。
自愿性产品认证是认证认可服务经济发展、传递社会信任的重要形式。通过权威三方机构背书，提高消费者认可度与选择依据；打造产品的差异化宣传亮点，提升品牌力；产品宣传可视化，增加产品卖点；也是促进产品创新、产业升级、推动结构调整、绿色发展、引导消费、进而助力“中国制造2025”的必要举措。
尚普咨询集团全国渠道负责人周文学，就市场地位认证服务进行了分享，他指出自2023年3月20日《广告绝对化用语执法指南》 新规出台，原来不适用《广告法》的“第一”“首创”等绝对化用语在限定具体时间、地域等条件的情况下，经过专业的第三方机构认证，即可宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的。
在当今竞争白热化的市场环境中，如何重塑并强化品牌形象，已成为所有企业亟待解决的核心议题。正谓“酒香也怕巷子深”，尽管部分企业已拥有优质产品与服务体验， 却因缺乏高效宣传策略导致品牌认知度、美誉度未能充分展现，销量增长遭遇瓶颈。面对此境，企业亟需探索一种途径，能够客观、公正且权威地彰显其独特优势与价值。市场地位认证正是这样一种有效手段，它能够帮助企业精准传达其竞争优势，树立起坚实可信的品牌形象。专题分享之后，姐弟俩、小凤阁、福鹿家、德膳堂等与会的各连锁品牌方围绕以上三个主题，结合企业发展规划进行了深度交流，并且表示此次活动为品牌价值塑造指明了方向。我会轮值会长张玉丹（漆匠品牌）进行总结发言，他指出：“价值决定价格”，各位企业家要做到三个字“破、学、冲”，塑造品牌价值，提升品牌溢价，提升企业利润增长点。我会一直本着“引导行业、协调资源、服务会员、回报社会”的办会理念，搭建交流与合作的平台，今后将继续举办类似活动，在标准建设、产品认证、市场地位认证等领域持续发力，助推连锁企业抢占商业变革先机，不断为成员单位赋能，为连锁产业发展注入新动能，推出更多有影响力的连锁品牌。
来源：河南省连锁经营协会
